崇高的道德價值與創新

原著 Paul Sloane

1959年，瑞典汽車製造商VOLVO的一位工程師Nils Bohlin發明了第一個三點安全帶。它比標準的安全帶（如飛機上使用的）要有效得多。VOLVO意識到了發明的重要性，决定不申請專利，而是與其他汽車製造商分享這個想法。他們可能損失了一些收入，但他們的行動無疑挽救了許多生命，這鞏固了VOLVO作為一個高度道德的公司致力於安全的聲譽。

20世紀70年代，Anita Roddick創立了美體小鋪（Body Shop）。她特意從其他化妝品和盥洗用品供應商那裡選擇了一種完全不同的方法。Body Shop的產品以廉價的透明塑膠瓶裝運，強調簡單、永續和公平貿易。零售連鎖企業通過在產品開發中從不使用動物測試來區分自己。美體小鋪增長迅速。它利用社會和環境運動來促進其業務。1997，Anita Roddick發起了一場全球性的運動，旨在提高女性的自尊，反對媒體對女性的刻板印象。

這種方法的現代例子是由Patagonia的服裝製造商提供的。他們在“黑色星期五”的廣告上引起轟動，廣告上說“不要買我們的產品。”在Fast Company的一次採訪中，他們的CEO Rose Marcario解釋說，“它真正的意思是“不要買超過需要的東西。”你消費的越多，給地球資源帶來的壓力就越大。我們不想這樣，因為我們都關心我們所處的這個巢。我們推出了一部名為《磨損》的電影，它慶祝了我們產品的耐用性，它可代代相傳，而且你可以把它帶回我們身邊，我們會修理它。

許多公司被消費者視為貪婪和利潤的焦點。VOLVO、Body Shop和Patagonia展示的是，高道德價值觀可以為創新提供源泉。他們可以給出明確的區分點、更好的形象和商業優勢。