2018年10月27日 星期六

利用創新來創業

原著 Ralph Ohr
與初創企業合作為老牌企業提供了推動創新的機會,而不會冒著對其覈心業務的重大干擾的風險。特別地,關於激進或破壞性的創新,投資於初創孵化器Incubator、加速器Accelator或企業冒險新增了獲得有希望的新技術和商業模式的機會。
另一方面,通過與已建立的公司合作,初創公司獲得發展和擴大其業務的能力,例如供應鏈和生產能力、銷售和行銷管道,以及最後但並非最不重要的現有客戶群。但是,我們應該追求什麼樣的新企業呢?如何處理收購後的創業?它應該是整體還是作為一個獨立的單元?正確回答這些問題將對這些活動成功的可能性產生重大影響。到目前為止,許多企業新的創業活動看起來還沒有達到他們的預期。
選擇哪種新的創業工具?
使用創新工具使公司能够從整體角度看待增長,包括覈心、相鄰和非覈心活動;適應不同的合作和啟動支持方法;以及允許不同的方法不同領域的發展速度。一些具有前瞻性的公司已經開始使用這套工具的全部或一些來在當今競爭激烈的環境中獲得優勢。
在每種情况下,公司都在利用他們的企業孵化、冒險和合作活動來拓寬他們的蒐索領域,並在商業世界的各個角落發現他們以前沒有探索過的創新。
當正確應用這些工具時,這些工具使公司能够在不同發展階段與其他組織進行接觸,從仍在產品開發中的初創企業到處於早期成長階段的公司到成熟的企業。它們還使公司能够在不同的財務投資水准下實現一系列的時間跨度。
在尋求創新的過程中,許多公司最近通過孵化器和加速器進行了遊戲。這些工具允許他們在較長的密集商業發展階段或通過較短的結構化課程參與早期的初創企業。
在這方面,它們不同於專注於更成熟的初創企業的風險投資,也不同於促進利用成熟科技快速引入新產品或服務的戰畧夥伴關係。
孵化器使公司能够支持和合作一些極有前途的創業公司長達三年。贊助公司進行高達25%的股權投資,為初創公司提供資源和設施。被選為孵化對象的初創企業在公司和業務組織層面上都與企業贊助商有著顯著的互動。
相比之下,加速器能够快速篩選大量專注於特定科技或地區的初創企業。支持採取結構化的業務發展課程的形式固定的期限(通常,三個月)。被邀請參與加速器的初創企業通常處於創收活動的邊緣,而公司贊助商通過允許他們進入辦公空間、技術支援、高品質的輔導、其他初創企業的網絡和資金來促進他們的發展。
作為回報,該公司很快就獲得了有希望的想法和公司。公司發起人通常不對初創企業進行股權投資,並且公司和業務單元級別的互動有限。不過,一些公司將採取小股權(5%或更少)鎖定進入一個特別有前途的合資企業。
對活躍於加速器和孵化器的公司的分析表明,它們通常採用兩種模式之一,在下麵的展覽中展示:
新創企業處於蒐索或執行階段嗎?
創業公司是那些仍在尋找商業模式的公司。風險投資公司更進一步,現在正在執行他們的商業模式不再是初創公司,他們現在是早期的公司。大公司來尋找獲得創業模式的初創企業和正在執行的早期公司。那些以知識產權、團隊或產品線收購初創公司的公司正在收購仍在尋找商業模式的初創企業。如果他們收購了已經擁有用戶/客戶和/或可預測的收入流的後期公司,他們正在收購正在執行的公司。
分離或綜合新企業?
事實證明,收購的成功取決於收購公司是否打算將新企業作為一個獨立的部門保留,還是將其綜合和同化到公司中。如果初創企業是因其知識產權和/或團隊而被收購的,正確的策略是迅速綜合和同化。剩下的只是圍繞著購並公司的核心價值。
然而,如果啟動仍處於蒐索模式,並且您希望產品線和用戶以當前速度或更快的速度增長,那麼將啟動保持為獨立的部門,並指定現有的CEO作為部門首長。鑒於這個階段的初創企業是混亂的,創新的速度取決於保持一種由自主性和主動性驅動的文化,盡可能地將收購與公司開銷隔離開來。
除非你想停止新收購的創新,否則不要在公司KPI、流程和程式上堆積如山。為現任CEO提供具有政治頭腦的“公司門房”,以獲取收購公司的資源,進一步加速增長。(如果收購方對其現有員工有激勵措施,將新收購的成功與那些幫助他們的員工聯系起來,那麼這將有所幫助。)
這裡的關鍵見解是,對於仍在尋找商業模式的初創企業,公司流程和政策將扼殺創新,並在實現初創企業的最佳價值之前,將負責創新的員工趕出被收購公司。
如果收購是在執行模式,正確的模式是綜合和同化它。將其新興的公司KPI、流程和程式與購並公司相結合。除非是少有的創始人暗地裡喜歡流程和程式,否則就把現任CEO轉移到一個企業創新小組或退出。
要哪些創新能力
利用初創企業和創新創業對於已建立的公司來說變得越來越重要。它為“外包”創新和相應的風險提供了良好的機會,同時保持對覈心業務的執行和優化。在創新密集型行業的頂尖公司是新風險工具的早期採用者之一。然而,為了新增新風險投資的成功可能性,參與企業必須回答一些决定戰畧的問題。
  • 聯結的目的是什麼?哪個創新層級(覈心的、相鄰的、新的)將被解决?預計財務影響何時?囙此,需要確定合適的參與工具、投資、時間框架和目的。
  • 在蒐索或執行階段是一個新的創業目標嗎?蒐索模式下的創業需要不同的結構、流程、資源和管理管道。
  • 是通過IP、人才或收入獲得的風險嗎?然後,它應該迅速綜合到收購公司。
  • 是否為其產品、商業模式和/或用戶獲得風險?然後保持它的文化,保持它與收購公司分離。
通過參與生態系統來補充大型和小型企業的能力——如果做得對——將是未來創新的主要途徑。

2018年10月25日 星期四

創新計劃中的4個關鍵特色

現在的組織明白了,除非他們創新,否則他們將在競爭中崩潰。創新說起來容易做起來難,但是通過正確的創新管理計劃和深思熟慮的方法,組織可以成功地完成這項艱巨的任務。
下面是四個開始的做法:
客戶成功
許多企業致力於組織與管理上做出改變,但是卻很少讓其商業成功問題不在於變革管理倡議本身,而在於該方法。毫無疑問,實施一個創新計畫並不容易,而實施一個成功的方案更難。但是僅僅購買一些創新管理軟體並讓員工使用它並不能建立一個成功的創新計畫。為了讓員工願意投入,必須培養一種參與和創新的文化。
輸入客戶端成功計劃。通過提供所有必要的資源和管理最佳實踐來推動社團參與水准和利用你的創新活動,這個項目可以顯著提高任何創新活動成功的幾率。
後端管理
為了使創新計畫成功,員工和領導者都必須參與。這意味著所選的軟件不僅應該對員工具有直觀性,而且還應該迎合組織領導者(記住,領導者有很少的時間來學習新軟件)。
雖然許多軟件程式可能有很多有趣的後端特性,但是它們中的許多只是變得混亂而妨礙了成功的工作流程。盡可能簡單地保持工作流。除非您是一個具有强大虛擬社群的組織,並且已經為管理人員建立了可評估的想法的流程,否則應避開更高級的特性。
前端可用性
軟件越無摩擦,用戶參與度就越大。雖然這看起來很明顯,但是許多組織仍然高估了員工花在學習如何使用新軟件上的時間。在購買之前,進行測試運行並查看登入的速度以及提交想法、投票和評論是多麼簡單。如果花費超過五分鐘,你將失去你的社團的興趣和參與。選擇軟件,盡可能少的學習曲線,你將大大新增你的成功機會。
移動性
越來越多的員工選擇在工作場所使用移動設備作為他們選擇的工具,這有利於組織。大多數公司通過他們的移動設備提交想法。
一個移動友好的創新管理程式對創新計畫的成功至關重要。它使員工更容易,因此組織收到更多的想法。這些想法的質量通常也更好一些,因為員工現在可以提交他們的想法,並且不需要等待進入電腦並登入以提供他們寶貴的見解。

2018年10月24日 星期三

行銷人員是企業創新的關鍵角色

隨著國際競爭、科技和電子商務的發展,消費者可以比以前更快、更便宜、更容易地找到高品質的產品和服務。公司面臨著極端的競爭壓力。為了保持競爭優勢,企業必須不斷創新。未來五年,創新型公司預計將增長60%,而20%的這類公司有望實現全球平均增長率的兩倍。顯然,創新有助於推動收入增長,而這種商業創新的關鍵參與者是行銷團隊。
行銷人員直接與消費者交談、傾聽市場和講述公司故事的獨特角色使他們成為商業創新過程中的關鍵組成部分。市場行銷人員能够發現的受眾洞察力使他們不僅能够參與公司的創新討論,而且能够在開拓公司未來的新方向方面發揮領導作用。
真正的創新是開創性的。它為消費者創造了新的現實。想想智能手機。二十年前,沒有人想像每天隨身攜帶一部小型電腦。如今幾乎人人都隨身攜帶者智能手機然而,蘋果看到了一個機會。2007年,蘋果推出了第一款多點觸摸設備,2014年,它擁有美國智能手機用戶市場份額最大的份額。
不過,你知道NokiaiPhone啟動前有觸控式螢幕原型嗎?即便如此,它的市場份額2013,只有3%。隨著Nokia的開始,這是怎麼發生的?其中一個根本原因是Nokia行銷團隊缺乏創新領導力。沒有敏銳的洞察觀眾的價值,Nokia允許蘋果超越其在手機市場的領導地位。
市場行銷人員是市場的眼睛和耳朵
每天的行銷人員都在審視市場,關注競爭對手,傾聽顧客的聲音。同時,他們利用內部行銷、業務和客戶支援數據以及外部趨勢數據。把所有這些放在一起,行銷人員有能力發現新的機會。他們知道市場的走向。有了這些資訊,行銷人員就可以與公司的研發團隊一起創新當前的產品,創造新的產品和服務。
行銷驅動顧客行為
通常,新的創新會改變消費者的行為。然而,對於消費者來說,要進行行為上的改變,他們需要理解“其中有什麼適合我”。這甚至需要在產品發佈之前發生。創新前需要創造。市場行銷人員有能力與消費者建立聯系,在消費者意識到他們想要新的東西之前,瞭解什麼能引起他們的共鳴。行銷人員是創造這種需求的大師,給企業提供了創新的完美舞臺。
創新涉及正確的風險
風險是新觀念固有的。當對公司的產品或服務進行任何更改時,生產、服務、質量和有效性總是存在基本風險,但是行銷人員擅長以高成功概率來計算風險。行銷人員每天都在冒險——這只是他們工作的一部分。利用即時資料,他們不斷地根據客戶的反應調整他們的方法和行銷活動。他們的風險意味著計算、思考和數據支持。這一切都有助於使他們採取“更安全”的風險,更有可能受到公司客戶的熱情接待。
行銷人員增加了商業投資回報率
快速回應客戶的能力允許行銷人員提高公司創新舉措的投資回報率。行銷人員創造、放大和維持公司新產品和服務的熱潮。他們創造的消息往往是消費者採納和消費者拒絕之間的差異。他們與消費者交談。他們積極管理社交媒體帳戶,監控線上對話,並響應網路聊天。行銷人員在他們的辦公桌上,掌握著他們的行銷數據。他們不斷調整競選活動,以不斷提高績效和提高投資回報率。
行銷人員在企業創新中起著至關重要的作用。它們是創造和維持興奮和興趣的燃料。為了增加收入,在競爭中保持領先,並在當今的商業環境中取得成功,組織需要為行銷團隊在創新桌上保留一個席位。